zakupyprzezinternet.info

Ja z kolei jestem tego samego zdania co moi przedmówcy,uważam że serwis ten to kampania Wp i stąd wszędzie tyle reklam. Ale mają sporą konkurencję,wbrew pozorom trudno będzie sie przebic...

NIEMA CO SIĘ DZIWIĆ ZE TAK SIĘ REKLAMUJĄ SKORO WŁAŚCICIELEM TEGO JEST WIRTUALNA POLSKA
A ONI NA PEWNO MAJĄ KASĘ DO ZAINWESTOWANIA W TEGO TYPU PROJEKTY

Zataniści kojarzą się z Satanistami w zamyśle speców od marketingu miało to być coś co zbulwersuje, liczyli na odzew min. " moherowych beretów " ... a tu co ? Klapa cisza ?!!! Kontrowersyjna reklama przeszła praktycznie bez echa wśród tych środowisk pomimo płatnej wrzawy prawie we wszystkich mediach !

Panowie specjaliści od reklamy, jeżeli chcecie poruszyć te środowiska to trzeba zapłacić także radiu z Torunia !

pozdrawia mimowolny Słuchacz-Internauta

myślę, że ten serwis się rozwinie, pełno jest reklam w internecie:)

Tanio.pl, szukam, porównuję, kupuję. Zaskakująca, wielokanałowa kampania
reklamowa nowego serwisu Wirtualnej Polski.

Trwa intensywna, ogólnopolska kampania reklamowa porównywarki cenowej
Wirtualnej Polski – tanio.pl. Kierowana jest do użytkowników Internetu w
przedziale wiekowym 20-40. Główne działania reklamowe trwać będą półtora
miesiąca. Zasięgiem obejmują wszystkie dostępne kanały komunikacji: telewizję,
prasę, outdoor, radio, kino, Internet oraz ambient.

Cel
Podstawowym celem kampanii jest zbudowanie świadomości marki serwisu tanio.pl oraz szybki wzrost
liczby jego użytkowników. Istotne jest także przekonanie odbiorców, że tanio.pl
jest porównywarką, która ma „ludzkie” oblicze i osobowość. Temu celowi służą
m.in.: wykorzystanie w akcji reklamowej młodych aktorów, stylizowanych na
„ludzi z ulicy” (każdy z nich mógłby być naszym sąsiadem czy znajomym),
niestandardowych form reklamowych (np. filmy wideo, sondy uliczne, ambient
media) i humorystyczne potraktowanie jej teaserowej odsłony. Wizerunkowo –
launchowa kampania zbudowana została na dwóch poziomach: teasera i
rozwiązania.

Etap I – teaser
W pierwszych dniach trwania akcji, w prasie,
Internecie, na outdoorze, w radiu i TV pojawiły się kreacje, na których różne
postaci głosiły: „jestem zatanistą”. Ten etap objął również ambient, gdzie
wykorzystano naklejki na lustrach w sieciach odzieżowych. Celem fazy teaserowej
było zaintrygowanie i zaskoczenie odbiorcy. Na wszystkich kreacjach znalazło
się odniesienie do serwisu promocyjnego – zatanisci.pl. Zawarto w nim manifest
nawołujący użytkowników do walki o niższe ceny, definicje pojęć „zatanista”,
„zatanizm”, multimedia oraz funkcjonalność polegającą na możliwości głosowania
na produkty, które powinny być – zdaniem internautów – tańsze. Do promocji
serwisu on-line wykorzystano przede wszystkim formy niestandardowe, w tym filmy
zrealizowane specjalnie na potrzeby kampanii. „Nie zaadoptowaliśmy nagrań
przygotowanych do TV. Stworzyliśmy zupełnie nowe, specjalnie do emisji w Sieci.
Internet jest dla nas strategicznym, a nie uzupełniającym medium komunikacji –
mówi Ewa Cięszka z Działu Marketingu, odpowiedzialna za promocję produktu – W
WP.tv, w kanale HydePark, obejrzeć można było np. sondę uliczną na temat
zatanizmu, zrealizowaną przez redakcję telewizji internetowej portalu.”Kampania
displayowa została wsparta przez buzz marketing i e-PR. Wykorzystano przy tym
potencjał portali społecznościowych, głównie na nich kumulując działania
marketingu szeptanego. Ich celem było wywołanie medialnego szumu – zwrócenie
uwagi na nowy ruch zatanistów oraz sprowokowanie dyskusji na temat zakupów i
zawyżanych cen.

Etap II – rozwiązanie
W drugim flightcie kampanii (start: 8 października) wyjaśniony zostaje teaser. Na layoutach, wokół znanych już
bohaterów, umieszczono konkretne produkty z wypowiedzią „Jestem zatanistą,
(produkt) porównuję i za taniej kupuję” oraz hasłem tanio.pl, szukam,
porównuję, kupuję. „Rozwiązanie nasuwa się samo. Tanio.pl to porównywarka cen,
która pomaga rozwiązać większość problemów zakupowych – wyjaśnia Marek Gawdzik,
Kierownik Zespołu Komunikacji, odpowiedzialny za zakup i planowanie mediów w
kampanii tanio.pl. – Zataniści znajdują w końcu to, czego szukają. Po prostu
porównują i kupują wymarzone produkty, na dodatek za tanio, w serwisie
tanio.pl. Wykorzystaliśmy zabawę słowem i grę skojarzeń. Każdy, komu zależy na
produktach wysokiej jakości, za dobrą cenę, ma już swoje miejsce w Sieci.”Etap
rozwiązania pojawia się równolegle w TV, radiu, prasie, Internecie, na
outdoorze, a także – dodatkowo – w kinach. Layouty zaprojektowano tak, by
trafiały do różnych grup odbiorców (kobiet, mężczyzn, par), których określony
etap w życiu determinuje zachowania zakupowe. W Internecie strona zatanisci.pl
zostaje zaimplementowana do porównywarki cenowej tanio.pl, a dotychczasowe
działania on-line – wsparte kampanią kontekstową w wyszukiwarce Google.
InnowacyjnośćInnowacyjnym podejściem w przypadku części outdoorowej kampanii,
jest jej zaplanowanie wyłącznie w małych i średnich miejscowościach.
„Zdecydowana większość tego typu działań prowadzona jest w ośmiu głównych
aglomeracjach w Polsce.

Jednak według badań TGI* w małych i średnich
miejscowościach użytkowników Sieci jest więcej, niż internautów w top-miastach.
Planując kampanię wykorzystaliśmy też fakt, że to właśnie mieszkańcy mniejszych
miejscowości w większym stopniu dokonują zakupów przez Internet. Tam
postanowiliśmy więc skoncentrować off-line’owe działania reklamowe.” – mówi
Marek Gawdzik. Dokonano selekcji ofert większych operatorów outdoorowych w
Polsce i wybrano kilkaset nośników (billboardy, super18, citylighty i
minibillboardy), obejmujące swoim zasięgiem ok. 130 miast. Wszystkie
wykorzystano dwukrotnie, w obu fightach kampanii: teaserowej i rozwiązaniu.
Ważnym elementem przekazywanych w kampanii komunikatów jest sama marka nowego
serwisu – tanio.pl. Jednoznacznie sugeruje, że jest to miejsce w Sieci, w
którym można kupować tanio, a nawet taniej, niż gdzie indziej. Media
wykorzystane w kampanii tanio.pl:- prasa (dzienniki, tygodniki opinii,
magazyny);- radio (ogólnopolskie sieci radiowe np. RMF, ZET, ESKA, Złote
Przeboje);- TV (m.in. Polsat, TV Puls, TV4 oraz kanały telewizji
tematycznych);- outdoor (małe i średnie miasta: m.in. Radom, Morąg,
Bełchatów, Zamość, Ełk); - kino (sieci multipleksów);- ambient (nalepki
na lustrach w sieciach odzieżowych);- Internet (m.in. WP.pl, Google, sieci
Ad.Net, Ad-vice, Arbo, IDMnet).Kreacja: TEQUILA\PolskaZakup i planowanie
mediów:Dział Komunikacji Wirtualnej Polski (prasa, radio, TV, kino, outdoor,
ambient)Dział Marketingu Wirtualnej Polski oraz Value Media (Internet)Buzz
marketing w Internecie:Agencja Harder&Harder*TGI to badanie ponad 4000 marek z
ponad 320 kategorii, prowadzone przez SMG/KRC na licencji BMRB International.
TGI jest badaniem ciągłym a jego najważniejszą cechą i jednocześnie zaletą jest
jednoźródłowy charakter gromadzonych danych (Single Source Data).

Kontakt dla mediów
-----------------------

Katarzyna Halicka
khalicka@wp-sa.pl
Starszy Specjalista ds. PR
Traugutta 115 C
80-226 Gdańsk
tel: 058 52 15 665
fax: 058 52 15 601
http://www.wp.pl